Ilustração: Propaganda de A Primavera, extraida do livro Águas Virtuosas de Lambari (Roberto Capri, 1918)

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SUMÁRIO

• Apresentação
• Propaganda de Tecidos & Roupas
• Propaganda de Louças & Ferragens
• Propaganda de Secos & Molhados
• Propaganda de Farmácias
• Propaganda de Comércio & Serviços
• Propaganda de Médicos & Dentistas
• Propaganda de Oficinas
• Referências

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Apresentação

O ÁGUAS VIRTUOSAS, de propriedade de ARISTIDES MOREIRA DE SOUZA, antigo tabelião civil, tendo como redator-chefe o então prefeito JOÃO LISBOA JÚNIOR e como redator URAL PRAZERES, foi um semanário que circulou em Lambari, nos anos 1950. 

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Pois bem, nos 26 números editados de julho e dezembro de 1953, encontram-se diversas propagandas do comércio, serviços e indústrias locais, que nos ajudam a reviver aspectos, pessoas e empreendimentos da nossa cidade daqueles tempos. 

Com isso — pensamos — pode-se contribuir para que as novas gerações conheçam um pouco da história de famílias pioneiras da nossa Águas Virtuosas do Lambari, visto que propagandas são memórias de épocas, culturas e populações.

Vamos lá.

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Propagandas de Tecidos & Roupas

Neste ramo, tradicionalmente ligado a sírios e libaneses e descendentes, em Lambari vamos encontrar as famílias Bacha e Naback. E também as famílias Viola (A Violinha, de Rômulo e Rubens Viola) e a Lorenzo (Casa América, de José de Lorenzo).

Vejam as propagandas:

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Miguel Bacha e família (entre outros: Bebeto, Vavá, Zeca, Nílson, Professor Bacha e Dal)

A Casa Syria ainda persiste, com outro nome, tocada por Marcos, um neto de seu Miguel Bacha

José de Lorenzo (2o. da esquerda para direita) - da Casa América, em foto antiga numa loja de tecidos em Lambari (1928)

À direita da foto, na esquina, local onde funcionou a Casa Dois Irmãos, de Nascime e Roberto Bacha

Aspecto recente da Casa Dois Irmãos, onde funciona atualmente a Mimo Boutique e a Farmácia Novaes

 

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Propagandas de Louças & Ferragens

Aqui encontramos duas empresas: A Casa Ferreira, de Jairo Ferreira (da qual já falamos aqui) e a Casa São José, de José Vicente de Oliveira, cujo estabelecimento existe até os dias de hoje, com outro ramo de negócio, mas na mesma família.

A Casa Ferreira era distribuidora de duas antigas marcas de cachaça: Recordação e Meia Lua. Recorde-se que em Lambari, havia a famosa Floresta, produzida por Vito Tucci.

Eis os dois reclames:

Autoridades eclesiásticas em Lambari (1955), passam em frente da Casa São José

Aspecto recente da Casa São José (GoogleMaps, 2011)

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Propaganda de Secos & Molhados

Nesse ramo, temos:

• a tradicional A Primavera, de Amedeo Viola, sucedido pelos filhos Nequinho e Rosarinho Mileo.
• Benedito Rambaldi, da Casa Rambaldi, anos depois encerrou o negócio e foi trabalhar na Casa Ferreira, de Jairo Ferreira.
• A Casa Glória, de Wadih Bacha, que funcionava em anexo ao Hotel Glória (hoje Novo Hotel Glória); após a aposentadoria do seu Wadih, a Casa Glória funcionou muitos anos com Zezão Bacha e sua esposa Zélia.
• Pedro José de Souza, da Casa São Pedro, que, a partir de 1949, funcionou em prédio próprio, bastante moderno à época, do qual já falamos aqui.

Eis as propagandas:

Os flhos do seu Egídio Mileo. Da esquerda para a direita: Rosarinho e Nequinho, continuadores de A Primavera

Casa São Pedro, de Pedro José de Souza, no prédio inaugurado em 1949

Aspecto recente da Casa São Pedro (GoogleMaps, 2011)

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Propaganda de Farmácias

Empregados por seu Antônio Bacha, de quem foram amigos, meu pai — o Dé da Farmácia — e meu tio João Guimarães trabalharam muitos anos na Farmácia Santo Antônio, onde se aposentaram nos anos 1980. Já escrevi sobre esses dois e seu trabalho na Farmácia. Confira:

• A vingança de Ben Hur - aqui
• Qual é a melhor religião? aqui

Tio João e Dé, meu pai.

A viúva e filhos do seu Antônio Bacha

Sobre D. Catarina Bacha, veja este post aqui

Sobre D. Beni Borges Bacha, veja este post aqui

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A Farmacia São José pertenceu a Mário Santoro, casado com a prof. Maria Rita Pereira Santoro, sobre quem já publicamos uma crônica aqui

Sobre antigas farmácias de Lambari, veja também este post aqui

Seguem os respectivos anúncios:

À esquerda da foto, na esquina, local onde funcionou a antiga Farmácia Santo Antônio

Farmácia São José, de Mário Santoro. Depois, vendida a Aluísio Junho. 

Na foto: Aluísio, Raul e Fabiano Krauss, ladeando Aluísio Junho (de terno). Abaixo, de chapéu, o fotógrafo Vicente Teixeira Dias (anos 1950)

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Propaganda de Comércio & Serviços

Não há ninguém da minha geração, bem como da anterior e da seguinte, que não tenha comprado material escolar ou um postal no seu Juca Leite, a tradicional Foto Papelaria São Luiz, fundada pelo seu José de Oliveira Leite — o seu Juca. Que ainda hoje funciona, com Joana Rambaldi Leite, viúva de José Gama Leite.

O Bar do Juca é patrimônio histórico de nossa cidade, sobre o qual já fizemos um longo post, que pode ser visto aqui.

E o Palace Hotel, de d. Mariazinha e seu Benedito, resistiu até a pouco tempo, quando transformou-se em um Supermercado da Rede GF.

Parte do Palace Hotel foi demolida e outra reconstruída, para dar lugar ao Supermercado GF (GoogleMaps, 2011)

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Propaganda de Médicos & Dentistas

O grande médico lambariense, Dr. Ismael Gesualdi, anuncia seu consultório, que então funcionava no prédio da Empresa de Águas. Note-se a especialização em dosagem de águas, atividade de antigos crenólogos, hoje pouco praticada (Crenologia = estudo das águas termais ou das águas minerais.). Sobre o Dr. Ismael, veja também esta crônica aqui

Ismael Gesualdi

A seguir, os irmãos Nélson e Sebastião Miranda, divulgam sua clínica dentária. Roach é uma prótese dentária removível. 

Dr. Nelson Miranda, esposa e filhos

Vejam os anúncios: 

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Propaganda de Oficinas

Duas famílias — Castilho e Guimarães de Souza — pioneiras na atividade de serralheria e hidráulica, cujos descendentes — muitos deles — trabalharam e/ou trabalham ainda nessa atividade e moram em nossa cidade.

E assim faziam propaganda de seus negócios:

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Referências

• Semanario O ÁGUAS VIRTUOSAS, ns. 1 a 25, de 1953 - Disponível em: http://memoria.bn.br
• Águas Virtuosas de Lambari. Roberto Capri. Pocai & Comp. São Paulo, 1918
• GoogleMaps
• Facebook/kitmiranda

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